Говорят, реклама — это атака по площадям: шума много, а попадание в целевую аудиторию случается в полном соответствии с теорией вероятностей Блеза Паскаля и Пьера Ферма. Indoor-реклама принципиально отличается от стандартного ассортимента ATL-воздействия тем, что это инструмент прицельного попадания в конкретную платежеспособную целевую аудиторию. Можно ли желать большего?

Indoor-реклама сегодня
Indoor-реклама — сравнительно новый вид размещения рекламы в местах с большой проходимостью: торговых и бизнес-центрах, развлекательных центрах, супермаркетах, банках, фитнес-клубах, кинотеатрах, соляриях и так далее. С точки зрения имеющейся в теории классификации, indoor-реклама — это разновидность POS-материалов или рекламы на местах продаж. Иногда indoor-рекламу называют «интерьеркой», что не совсем точно. Ведь существуют же такие разновидности рекламы, как indoor-радио, которое сложно назвать способом оформления помещений.
Для отечественного бизнеса indoor-реклама — новый, но весьма динамично развивающийся сегмент рекламного рынка. Эксперт по медиа исследованиям Synovate Comcon и другие организации, активно изучающие долю посетителей различных мест изобилующих indoor-рекламой, сошлись во мнении, что высокодоходные группы населения вдвое чаще бывают в подобных заведениях. Больше половины регулярно посещают кафе и рестораны, половина — салоны красоты и бизнес-центры, почти треть — фитнес-клубы и подавляющее большинство — супермаркеты. При этом в регионах к высокодоходной группе населения относят людей с заработком 30 тыс руб в месяц и более. Это самая желанная аудитория для большинства коммерческих структур, продвигающих свою продукцию и услуги с помощью рекламы на Воронежском рынке.

Очевидные прелести indoorа:
• Возможность обратиться к наибольшему числу потенциальных потребителей — в бизнес-центрах, салонах красоты, фитнес-клубах, аэропортах.
• Большая вероятность того, что удастся достучаться до узкой целевой аудитории, например в боулинг-клубах, фитнес-клубах и т.д.
• Возможность установить контакт с труднодоступной целевой аудиторией — сотрудниками дорогих офисных центров, посетителями элитарных ночных клубов и т.д.
• Высокая продолжительность контакта с рекламным носителем — от двух минут до двух часов.
• Возможность детально рассмотреть рекламу с близкого расстояния.
• Эффективное привлечение внимания за счет аудиовизуального эффекта, а также за счет небольшого, по сравнению с наружной рекламой, количества конкурирующих носителей — отсутствие «рекламного шума».
• Отсутствие явного «раздражающего эффекта»: нестандартное исполнение и размещение indoor-рекламы развлекает посетителей.
• Регулярность контактов с целевой аудиторией, которая позволяет доносить оперативную информацию и привлекать к участию в рекламных мероприятиях.

Основные форматы indoor-рекламы:
• звуковая реклама в торговых центрах и супермаркетах;
• визуальная реклама — цифровые экраны и промостенды;
• лайтбоксы;
• постеры;
• баннеры;

Мария Шилова
журнал OOH Mag июнь 2012